歷時(shí)1個(gè)月，紅星美凱龍（601828）雙11全球狂歡季在11月11日落下帷幕。這場(chǎng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)、投入億級(jí)資源的家電家居消費(fèi)盛宴，因以舊換新“政企雙補(bǔ)”帶來(lái)全新的氣象。

“以舊換新”帶動(dòng)電器品類銷售提升194%

今年，國(guó)家及各地“以舊換新”政策密集出臺(tái)，拉動(dòng)終端消費(fèi)需求。此次雙11期間，紅星美凱龍全國(guó)256家商場(chǎng)全面接入政府平臺(tái)，在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上疊加力度，因地制宜大力推動(dòng)家電家居“以舊換新”，例如上海政府補(bǔ)貼疊加商場(chǎng)補(bǔ)貼，消費(fèi)者可至高享30%補(bǔ)貼，單筆補(bǔ)貼上限高達(dá)4000元；北京紅星美凱龍5店消費(fèi)者個(gè)人累計(jì)補(bǔ)貼至高1.6萬(wàn)元，還可額外再享商場(chǎng)九折優(yōu)惠；天津紅星美凱龍5店政企雙補(bǔ)最高聯(lián)單套購(gòu)可享35000元補(bǔ)貼；重慶紅星美凱龍11大電器品類補(bǔ)貼至高22%。

政府補(bǔ)貼疊加商場(chǎng)促銷優(yōu)惠，這屆雙11營(yíng)銷力度空前，也對(duì)家電家居消費(fèi)產(chǎn)生了積極的刺激效果。據(jù)紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大規(guī)模以舊換成效卓著。截止11月11日，紅星美凱龍累計(jì)完成“以舊換新”銷售23.7億。

雙11期間，北京紅星美凱龍同城5店電器“以舊換新”銷售18821單，銷售額3億元，帶動(dòng)品類銷售提升194%。在北京補(bǔ)貼覆蓋的8類家電產(chǎn)品中，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)煥新數(shù)量列TOP3，吸油煙機(jī)、家用灶具、熱水器、電視機(jī)遞減，側(cè)面反映出居民家電相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化。

上海紅星美凱龍同城8家商場(chǎng)是上海第一批%引爆上海市民家電家居消費(fèi)熱情，補(bǔ)貼帶動(dòng)總銷售4.1億元。西門子、博世、方太、三翼鳥、LG躋身家電TOP5熱銷品牌。上線“以舊換新”國(guó)補(bǔ)市補(bǔ)的家居建材商場(chǎng)。從9月15日至11月10日，共有454個(gè)品牌、56607個(gè)SKU參與消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，“政企雙補(bǔ)”至高立減30

直播場(chǎng)次同比增141%，直播戰(zhàn)績(jī)刷新

今年雙11，紅星美凱龍充分調(diào)動(dòng)線上流量資源以及商場(chǎng)金牌導(dǎo)購(gòu)矩陣優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行抖音、天貓雙平臺(tái)直播帶貨?；顒?dòng)期間，全國(guó)300+商場(chǎng)推出金牌導(dǎo)購(gòu)直播活動(dòng)，直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)141%，觀看次數(shù)同比增加128%，消費(fèi)者線上留資單日破萬(wàn)。

此次紅星美凱龍雙11最大規(guī)模直播活動(dòng)落地鄭州中原全球家居1號(hào)店，集團(tuán)高管聯(lián)袂歐派、喜臨門（603008）、海信等國(guó)潮大牌BOSS一起帶來(lái)“總裁福利局”，單場(chǎng)直播曝光達(dá)213萬(wàn)，定單金額破千萬(wàn)，刷新戰(zhàn)績(jī)。

此外，成都、北京、天津、無(wú)錫、沈陽(yáng)等城市商場(chǎng)也進(jìn)行了各具特色的主題直播。其中，四川全球家居一號(hào)店“家裝西游記”直播結(jié)合汽車、房產(chǎn)等內(nèi)容，背靠抖音心動(dòng)大牌日資源，單場(chǎng)直播新增粉絲近萬(wàn)人。北京至尊Mall商場(chǎng)、河北全球家居1號(hào)店也將國(guó)潮、立冬等節(jié)點(diǎn)與直播巧妙結(jié)合，紛紛拿下單場(chǎng)百萬(wàn)級(jí)別的帶貨直播。

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